Профессиональное seo для новичков

Друзья, сегодня статья посвящена начинающим SEO оптимизаторам или владельцам бизнеса, которые хотят быть в курсе тенденций сео-индустрии в 2019 году. Эти советы помогут оптимизировать веб-ресурс и повысить позиции сайта в поисковых системах.

Оптимизация под мобильные устройства

По последним данным поисковых систем заходы с мобильных девайсов превысили заходы с десктопных компьютеров, и с каждым годом увеличение органического мобильного трафика будет только расти. Вы должны четко понимать, что поисковый трафик с ПК и мобайл систем разный, и занимая топовые позиции в обычном браузере, сайт может не входить и в топ 50 на мобильной выдаче. Не иметь мобильную версию сайта в 2019 году – терять от 30% до 60% трафика, а, следовательно, и клиентов.

Мобильные версии сайта тоже не стоят на месте. И если раньше балом правила резиновая верстка (это когда сайт растягивается на величину контейнера, в нашем случае, браузера), то сейчас у руля проектируемые системы, использующие передовые технологии веб-разработки, такие как: Flex box и Grid. У последних за основу взята сетка. На подобие сетки, применяемой типографии, по которой собирают глянцевые журналы. И она дает безграничные возможности для воплощения задумок веб-дизайнеров.

Наш сайт спроектирован именно по этой технологии. На любом разрешении сайт будет прекрасно смотреться. При этом не будет тянуться, а будет перестраивать блоки меняя структуру сайта. Особенно хорошо это заметно в разделе “БЛОГ”. Так что заказывая переработку сайта или проектирование нового ресурса, обязательно обращайте внимание, какая технология верстки будет использована. Желательно дизайн и верстку заказывать Mobile First – это когда сайт изначально делается под мобильные девайсы, а уже потом под обычные ПК. Опять же смотрим наш сайт - наглядный пример.

Подумайте, как часто вы сами ищите информацию через мобильные устройства? И ответ не заставит себя ждать! Мобильная верстка — это тренд настоящего и будущего! И вам решать: догонять поезд или быть локомотивом состава.

Изучайте поведение пользователей на сайте

Не секрет, что поисковая выдача должна отвечать на поисковые запросы. Человек переходящий на ресурс, который выдала поисковая система, должен отвечать пользовательскому запросу. Сложно, верно? Даже читается непросто.

Простым языком. Если пользователь не будет получать нужную информацию на сайте, на который перешел, то он уйдет с него моментально. Это называют отказами. Человек, пробывший на сайте меньше 15 сек, увеличивает отказы и ухудшает поведенческие факторы или, простыми словами, активность.

Если таких отказов будет много, то поисковые алгоритмы понимают, что что-то с сайтом не то, и делают логичное действие: понижают его в выдаче или убирают с индекса поисковый запрос вовсе. С интеграцией искусственного интеллекта в поисковые машины с каждым годом эта технология оттачивается. И если в 2007 году можно было писать на сайте всякую “портяночную лабуду”, то сейчас от этих текстов нужно избавляться или переписывать.

Посмотрите информацию в метрике Яндекса. Если отказов больше 25%, то откройте вкладку веб-визор. Если он не подключен - включите. И вы сможете увидеть, где мертвые запросы, которые портят вам статистику. Избавляйтесь от них – они вредят ресурсу.

Запомните одно: лучше 10 человек, но реальных, которые смогут заказать у вас услугу или купить товар, чем сотни ботов, показывающие только красивые цифры на счетчиках, а в конце приведут к получению поискового фильтра.

Пишите тексты для людей

Прошли те времена, когда “бессмысленная белиберда” приводила посетителей на сайт. Поисковики всерьез взялись за анализ и ранжирование информации, которую публикуют на веб ресурсах. Это сигнал пересмотреть свое отношение к копирайтингу или рерайтингу и перейти от количества в качество.

С конца 2018 года изменился полностью подход к написанию текстов. Если раньше можно было заказать 40 текстов в 1000 символов за 30 рублей у рерайтера, который писал час назад текст по юриспруденции, 2 часа назад о разведении котят, а сейчас пишет о двигателях внутреннего сгорания, то качество таких текстов говорило само за себя, но это работало.

Тексты, конечно, мало кто читал, но они справлялись с поставленной задачей – обеспечивали переходы.

Сейчас, если текст не будет раскрывать проблемы, отвечать на вопросы пользователей по заданной теме, которая в нем описана, то в топе ему быть не долго.

Пусть машут руками мега порталы с тонной не нужных текстов, которые зарабатывают на рекламе, поисковики дойдут и до них.

Основной посыл данного пункта – пишите для людей и уже потом оптимизируйте для сео, а не наоборот. Качественно подходите к написанию текстов, не заказывайте безграмотные тексты за 300 рублей. Они все равно пользу не принесут. Найдите хорошего копирайтера или заказывайте тексты у профессионалов контент-маркетинга. Оптимальной длинной на 2019 год считаться тексты объёмом от 10к - 14к символов. Стоимость таких статей начинается от 5000р, но это правильное вложения в свой ресурс.

Анализируйте свой контент

Если вы видите, что одна из страниц сайта хорошо ранжируется поисковыми системами – будь то карточки товара или запись в блоге - то обращайте на это внимание. Обратитесь к аналитике Google или Яндекс и посмотрите, чем статья так понравилась поисковым системам.

Возьмите 10 постов и сравните их. Постарайтесь выявить закономерности и кардинальные отличия. Старайтесь писать в лучшем ключе.

Следите за сео индустрией

Поисковая оптимизация – это динамическая наука, которая развивается с каждым годом. И просто оптимизировав сайт, подогнав мета теги под определенное количество символов, уже не особо спасает.

Дальше пойдет оптимизация под голосовые команды и, поверьте, это не за горами. Вы думаете, зря Яндекс вкладывает миллионы долларов в Алису или Яблоко в Siri ? За этим будущее, и главное его не пропустить. Читайте два важных блога. Это блог Яндекса и Гугла, ну или подпишитесь хотя бы на рассылку, и вы будете вооружены.

За короткий промежуток времени, 3-5 лет, SEO стратегии менялись кардинально. Что работало в 2014 – не работает сегодня. И если узнавать важные изменения в числе первых, то можно не только обогнать конкурентов, но и вырваться вперед, имея хорошую фору.

Изучайте факторы ранжирования

В среднем, поисковые системы используют от 412-450 параметров ранжирования. Общественности сообщаться те немногие, которые видны невооруженным глазом, перечислим их:

• Соответствие поисковым запросам. Пользователь должен находить ответ на вопрос. Если сайт не может ответить на вопрос, он будет понижен или убран с выдачи как не релевантный.
• CTR ваших запросов в поисковых системах. Если ресурс находиться на высоких позициях, а переходов нет, значит ему не место в топе. Заполняйте правильно title и description, делайте объявления релевантными как в рекламе. Человек должен захотеть по нему перейти.
• Контент – важно не количество, а качество
• Заголовки H1 и поисковые фразы – это основной параметр для Яндекса и Google, по которому он определяет релевантность страницы. Используйте основные продвигаемые и околотемные слова. И нужно стараться раскрыть тему полностью. Необходимо помнить, что тексты пишем для людей, а оптимизируем для поисковиков.
• Грамматика. Если контент без ошибок, значит он хорошего качества.
• Используйте TF-IDF для наполненности ваших статей (кое-что мы опишем в отдельной статье). Если коротко, этот фактор рассчитывает частоту определенных ключевых фраз у ваших конкурентов по отношению к вашему ресурсу.
• Чистый код HTML и CSS. Шаблоны с каждым годом отодвигаться на задний план, конструкторы вообще отпустим, так как для продвижения они просто не пригодны.
• Использование структурированной разметки. В одной из наших статей мы писали об этом, почитайте.
• Уникальность контента. Рерайт тоже сдает позиции качественному копирайтингу. Удаляйте скопипастеный контент. Проверить уникальность контента на сайте можно англоязычным сервисом siteliner.
• Ссылки. В 2019 году важную роль играют качественные ссылки с маленьким показателем спама и высоким трастом. Все ссылки рекомендуем проверять Чектрастом. Ну и конечно, следите за ссылками ваших конкурентов. Для этих целей используйте SPYGlass или любой похожий сервис. Для Гула это первый и самый важный фактор ранжирования, для Яндекса не так важен. Объём ссылочной массы никуда не делся. Чем больше авторитетных ссылок будет ссылаться на ваш ресурс, тем лучше он будет выглядеть в глазах поисковиков.
• Юзабилити важный фактор для Google и Яндекса. Маленькое количество отказов, большое время на сайте и высокий показатель глубины просмотра страниц - идеальные условия поведенческого опыта.
• Скорость загрузки ресурса. Мы недавно писали статью об этом немаловажном факторе для SEO продвижения.
• Сертификат безопасности SSL. Просто примите к сведению и установите себе на сайт. После установки не забудьте изменить параметры в файле robots.txt и настроить редирект в .htaccess.

Улучшайте сайт, стремитесь к идеалу

Нет предела совершенству. Применяйте новые технологии на ваших сайтах, не останавливайтесь на достигнутом. Используйте UX / UI проектирование. Проводите тестирования, смотрите как сайт смотрится на разных разрешениях. Это все приведет не только к улучшению поведенческих факторов, но и увеличит продажи товаров и услуг.

Социальные сигналы

Сразу скажу не доказано, что социальные сигналы влияют на ранжирование поисковых запросов, но сама суть социальных сетей другая, если вы напишите качественный контент нужный людям, он разлетится как пуля по всему интернету.

Голосовой поиск

И напоследок заглянем немного вперед, на год или даже два. Уже сейчас мы тестируем, привыкаем, анализируем функцию голосового поиска. Она кажется не всегда удобной, но, как я и говорил в начале статьи, за голосовым поиском будущее. Все современные гаджеты, автомобили и даже дома оснащаются голосовыми помощниками и с каждым годом эта волна будет только усиливаться.

Для SEO это будет новый виток развития. Придётся вникать и изучать новые поисковые вопросы. Я не опечатался, именно вопросы, так как это будет скорее диалог, чем сухая поисковая фраза и с этим мы будем работать. Вопросы будут намного длиннее. Ведь голосовое и текстовое общение - это большая разница. И нужно уже сейчас изучать эту тему, пока она на стадии бета-тестирования.

Спасибо друзья, что дошли до конца статьи. Надеемся, что написанная информация окажется полезной. Мы попытались собрать наиболее профессиональные методы поискового продвижения, которыми пользуемся сами в работе, и, при четком следовании этим пунктам, ваш сайт выйдет на топовые позиции.

Профессиональное seo для вашего сайта, с актуальными кейсами продвижения в нашей веб-студии.